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《中國品牌與企業(yè)文化建設評價研究》2016

品牌經(jīng)濟的評價模型

品牌經(jīng)濟發(fā)展的評價模型要素

在本章節(jié)中，本報告將對我國品牌經(jīng)濟發(fā)展評價指標的擬定展開研究，為了保證研究的可靠性，首先明確指標的構建原則與思路，然后對指標的選擇、權重的確定、結構的構建進行研究，最后進行信度和效度的檢驗。

我國品牌經(jīng)濟發(fā)展評價指標的構建原則

在構建我國地區(qū)品牌發(fā)展水平評價體系的過程中，對于評價指標的選擇是一項非常重要的任務，如何使指標盡可能科學全面的反應我國各地區(qū)品牌發(fā)展的實際情況成為研究過程中的重點難點問題，為了盡可能保證指標的合理性，在研究中將遵循以下原則：

第一，科學性原則。為了盡可能保證我國地區(qū)品牌發(fā)展水平評價體系的合理有效，需要在指標選擇的過程中做到概念明確、內(nèi)涵清晰、數(shù)據(jù)合理、計算科學等原則，以便客觀真實的反應出我國各地區(qū)品牌發(fā)展的實際情況，科學而系統(tǒng)的對其評價。

第二，全面性原則。一個地區(qū)的品牌整體發(fā)展水平不僅體現(xiàn)在該地區(qū)品牌數(shù)量、經(jīng)濟發(fā)展水平等多個層面，同時也受到許多地域中客觀條件的制約，因此在選擇評價指標的過程中要盡可能的涉及到相關的影響因素，以便對地區(qū)品牌發(fā)展水平擁有宏觀而全面的認知。

第三，可操作原則。在針對我國地區(qū)品牌整體發(fā)展水平進行測評的過程中，選擇的指標應該是真實而可靠的，所以在選擇指標的過程中應盡量選擇統(tǒng)計年鑒或其他資料中準確的數(shù)據(jù)及可量化信息進行研究，同時要注意盡量使指標對應的數(shù)據(jù)采集較為容易，對于一些雖然能反應一部分情況，但真實數(shù)據(jù)較難獲得的指標應該選擇替換或者刪除，保證指標數(shù)據(jù)的準確性、規(guī)范化及可得性。

第四，定量與定性原則。當我們研究品牌問題時，必須考慮到消費者對品牌的情感態(tài)度問題，而這些問題的答案基本上是以定性為主的，但從地區(qū)層面上考慮該區(qū)域品牌的整體發(fā)展水平時，又需要從定量的角度對實際情況進行考核。所以我們可以發(fā)現(xiàn)，為了更加全面、準確的反映出我國地區(qū)品牌發(fā)展水平的實際情況，需要堅持定量與定性相結合的研究方法，客觀而準確的對問題進行分析。