至此，冒險樂園與江南小鎮(zhèn)相遇了，一段美國大兵與江南姑娘的跨國聯(lián)姻拉開序幕。
主題樂園三足鼎立，差異化比拼各顯身手。
浙江海鹽偏安一隅，卻在杭州與上海之間左右逢源。從選址上來看，六旗顯然更偏愛長三角地區(qū)。
早在迪士尼公司進(jìn)入中國之初，新任 CEO 伊格爾曾對中國的前景心懷忐忑。而在今年4月份迪士尼發(fā)布的二季度財報顯示，迪士尼主題公園及度假區(qū)業(yè)績喜人，總營收42.99億美元，同比上漲9%。上海迪士尼樂園更是在第一季度實(shí)現(xiàn)小幅盈利，迎來第1000萬個游客。開業(yè)不到一年時間，迪士尼在上海的突出表現(xiàn)，極大提振了主題樂園在中國市場的信心。
相比迪士尼的謹(jǐn)小慎微，六旗則表現(xiàn)得更加自信。六旗集團(tuán)國際總裁約翰·奧德姆表示，這將是六旗亞洲首個主題樂園，項(xiàng)目首站落戶浙江海鹽，不單單是個主題樂園，而是國際度假區(qū)的概念，這將是六旗在全球規(guī)模最大的一個項(xiàng)目。
六旗的進(jìn)駐也意味著，全球三大主題樂園終于齊聚中國，未來形成三足鼎立格局。迪士尼以極快的速度對國內(nèi)主題樂園展開攻勢，環(huán)球影城以占領(lǐng)北方市場為最大優(yōu)勢，相較而言，后來者六旗將面臨更大挑戰(zhàn)。
據(jù)介紹，美國六旗是世界級的主題公園連鎖品牌，總部設(shè)于美國紐約市，旗下管理著30家主題公園和水上樂園。與迪士尼老少咸宜、環(huán)球影城以電影為主題不同，六旗主題樂園的特色是“冒險”。約翰·奧德姆曾描摹了一幅未來的圖景：“六旗主題樂園將集六旗半個多世紀(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，引入最新、最具代表性的旗艦項(xiàng)目，為中國消費(fèi)者帶來前所未有的全新體驗(yàn)，全新樹立中國主題樂園產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿?！?br />
超級國際IP+山水度假區(qū)的精準(zhǔn)定位
棋逢敵手不可怕，可怕的是還要同時面對跨界高手一同角逐。
不僅有同樣來自國外主題樂園的競爭壓力，六旗進(jìn)入中國，正逢國內(nèi)特色小鎮(zhèn)特色品牌建設(shè)的混戰(zhàn)格局，不得不說壓力巨大。
據(jù)不完全統(tǒng)計，包括碧桂園、華夏幸福、綠城、綠地、融創(chuàng)、華僑城、雅居樂、陽光城等在內(nèi)的一線房企，紛紛加入了特色小鎮(zhèn)的搶灘大戰(zhàn)。眾多特色小鎮(zhèn)之中，誰擁有超級IP誰才能決勝出擊。
此時，山水文園集團(tuán)伸出橄欖枝，成為六旗最好的合作伙伴，更是六旗進(jìn)入中國最好的東道主與橋梁。
在資源整合領(lǐng)域(相冊 戶型 價格 動態(tài))長袖善舞的山水文園集團(tuán)，至今成立20余年，以文化藝術(shù)基因獨(dú)樹一幟。進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)，山水文園集團(tuán)也早已不是第一次，早在十年前就有進(jìn)軍旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典案例。坐落于北京平谷的金海湖度假區(qū)，經(jīng)過十余年的沉淀，不僅成為京津冀地區(qū)重要的健康養(yǎng)生旅游度假區(qū)，更是被確定為2020年世界休閑大會主辦地。
跨界聯(lián)合，才是內(nèi)外兼修的主攻手。以打造文旅綜合平臺為己任的山水文園集團(tuán)，攜手美國六旗，無異于本土最優(yōu)勢的文旅平臺，整合了世界最獨(dú)特的文娛資源，形成既能與主題公園對壘，還能與特色小鎮(zhèn)抗衡的構(gòu)架。據(jù)了解，山水文園集團(tuán)與美國六旗強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將打造綜合休閑娛樂、文化教育、養(yǎng)老居住等多位一體的山水六旗國際度假區(qū)，這完全區(qū)別于迪士尼與環(huán)球影城，也完全區(qū)隔了單一文化為主的特色小鎮(zhèn)。
聯(lián)姻旅游大省，長三角吸金優(yōu)勢不容忽視
浙江是中國的旅游大省，據(jù)統(tǒng)計，去年浙江省全省旅游業(yè)總產(chǎn)出同比增長12%，旅游業(yè)增加值同比增長10.6%，旅游業(yè)增加值占GDP的比重首次超過7%，旅游總投資首次突破1萬億。“萬億產(chǎn)業(yè)”，讓浙江省成為長三角區(qū)域的旅游標(biāo)桿。
浙江山水主題小鎮(zhèn)深耕長三角地區(qū)，特色品牌建設(shè)定位為打造集合娛樂、休閑、度假、親子、健康等多種功能的無邊界娛樂商業(yè)空間。項(xiàng)目總占地約8500畝，總建筑面積約400萬平方米，引入七大規(guī)劃理念——六旗全球旗艦樂園為核、立體智能交通體系為脈、動感歡快海上樂園為趣、多元主題商業(yè)集群為源、千年古韻歷史公園為魂、浪漫風(fēng)情水上人居為神、高端專屬配套設(shè)施為基，創(chuàng)建獨(dú)具特色的浙江山水主題小鎮(zhèn)。
另外，在商業(yè)體系上，浙江山水主題小鎮(zhèn)囊括了 “4大組團(tuán)+6大板塊+12大功能+80個業(yè)態(tài)”，涵蓋上下游數(shù)十個產(chǎn)業(yè)，這在中國特色小鎮(zhèn)領(lǐng)域(相冊 戶型 價格 動態(tài))實(shí)屬首次。
浙江山水主題小鎮(zhèn)依托區(qū)域優(yōu)勢，特色品牌建設(shè)開創(chuàng)性提出“樂園+”模式，將六旗主題公園IP與小鎮(zhèn)IP相結(jié)合，在業(yè)內(nèi)也獨(dú)具創(chuàng)新性。山水文園集團(tuán)總裁張曉梅曾表示，首個山水六旗項(xiàng)目落地浙江海鹽，這個項(xiàng)目具備“兩大戰(zhàn)略”，一是浙江省希望引入世界級品牌，改變旅游格局，縮短浙江旅游和世界旅游的差距，二是可以和上海迪斯尼形成雙核互動。
據(jù)了解，浙江山水主題小鎮(zhèn)規(guī)劃館將于8月初率先面世，屆時包括美國六旗在內(nèi)，加菲貓、可口可樂、派拉蒙等國際巨頭將齊聚浙江海鹽，共同開啟長三角的文旅盛景。
