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    前段時(shí)間，2017年世界地理標(biāo)志大會(huì)在我國(guó)舉行，上海報(bào)送的兩件地理標(biāo)志產(chǎn)品———馬陸葡萄和嘉定竹刻雙雙摘得金獎(jiǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)上贏得贊賞。

    市工商局商標(biāo)處截至今年6月的最新數(shù)據(jù)顯示，上海共有地理標(biāo)志證明商標(biāo)13件，其中11件為農(nóng)產(chǎn)品， 學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)能否再多幾張？上海共有地理標(biāo)志證明商標(biāo)13件包括崇明金瓜、崇明老毛蟹、馬陸葡萄、南匯水蜜桃、松江大米等一批家喻戶曉的上海特產(chǎn)。專業(yè)學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)者發(fā)現(xiàn)，最近五年注冊(cè)成功的地理標(biāo)志商標(biāo)只有馬陸葡萄和松江大米兩件。按說(shuō)上海本地特產(chǎn)數(shù)量不少，為何地理標(biāo)志商標(biāo)卻遲遲注冊(cè)不下來(lái)呢？
 
    農(nóng)戶“集體名片”意識(shí)加強(qiáng)

    8月初，正是莊行蜜梨的收獲季節(jié)。今年鎮(zhèn)上的蜜梨種植戶嘗到了甜頭———莊行馬路邊售賣的蜜梨，去年價(jià)格是每斤4.5元，今年則提高到每斤5.5元，一些八兩左右的“黃金梨”，每斤售價(jià)達(dá)12元，品牌效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

    “甜頭”來(lái)自集體商標(biāo)意識(shí)的覺(jué)醒。莊行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)管委會(huì)胡純杰告訴記者，這幾年莊行鎮(zhèn)厘清了集體商標(biāo)的脈絡(luò)，2014年申請(qǐng)農(nóng)業(yè)部“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”，2015年獲批，2016年馬不停蹄啟動(dòng)申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)。與此同時(shí)，相關(guān)方面已在日常使用中注重莊行蜜梨各方面細(xì)節(jié)的規(guī)范化和統(tǒng)一化。記者看到，如今大部分種植戶對(duì)外出售的禮盒裝，分9個(gè)裝及12個(gè)裝兩種，包裝盒從設(shè)計(jì)、印刷到標(biāo)識(shí)都統(tǒng)一而清晰，有助于形成品牌效應(yīng)。

    “目前莊行區(qū)域蜜梨種植面積660畝，種戶800戶，去年畝均凈利潤(rùn)超過(guò)1萬(wàn)元。”胡純杰對(duì)今年的“戰(zhàn)績(jī)”更加自信，“今年雨水少，沒(méi)有臺(tái)風(fēng)，預(yù)計(jì)收益妥妥地超過(guò)去年水平?！?br />
    從過(guò)去的“個(gè)人名片”，到聚攏成一張“集體名片”，過(guò)程十分曲折。奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)曹棟告訴記者，早些年，莊行蜜梨種植戶流行自建品牌，各個(gè)品牌山頭林立，在市場(chǎng)上都有一定知名度，但容易相互爭(zhēng)斗，難以形成合力?！斑@幾年，政府牽頭把散小農(nóng)戶聚集在一起，開(kāi)始考慮通過(guò)集體商標(biāo)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的助推器，經(jīng)過(guò)不斷溝通，許多原本擁有個(gè)人品牌的農(nóng)戶逐漸意識(shí)到集體商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，慢慢投入到集體的懷抱?！?br />
    地標(biāo)商標(biāo)遭遇惡意搶注

    不過(guò)，莊行蜜梨在申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)的過(guò)程中卻意外受阻。

    “去年，我們啟動(dòng)地理商標(biāo)注冊(cè)工作時(shí)，就發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被武漢一家企業(yè)惡意搶注，搶注時(shí)間正是在農(nóng)業(yè)部‘農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志’獲批后不久。”胡純杰告訴記者，作為地理標(biāo)志商標(biāo)主體的奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心目前已對(duì)此提出異議，根據(jù)史料記載及一級(jí)政府名稱，啟動(dòng)了駁回程序，但這會(huì)大大延遲地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)進(jìn)度。

    受到惡意搶注影響的不止莊行蜜梨。市工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)林海涵表示，由于前期商標(biāo)保護(hù)法律意識(shí)不強(qiáng)，很多地理標(biāo)志商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)都發(fā)生過(guò)被惡意搶注的現(xiàn)象，比如，南翔小籠的地理標(biāo)志商標(biāo)遲遲難以注冊(cè)，就是惡意搶注所致。

    林海涵透露，除了惡意搶注之外，從“個(gè)人商標(biāo)”到“集體商標(biāo)”的轉(zhuǎn)換也是橫亙?cè)诘乩順?biāo)志注冊(cè)中的一道坎?！暗乩順?biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)需要成立協(xié)會(huì)或者專業(yè)合作社，受益人是政府，享用權(quán)則在所有區(qū)域內(nèi)的農(nóng)戶手中，勢(shì)必會(huì)對(duì)一些個(gè)人利益產(chǎn)生影響，脈絡(luò)的理順需要時(shí)間。”

    注冊(cè)地標(biāo)商標(biāo)門檻極高

    這段時(shí)間，林海涵和他的團(tuán)隊(duì)天天往郊區(qū)跑，目的就是對(duì)上海地區(qū)有可能申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“摸底”，找點(diǎn)“存貨”。一圈跑下來(lái)，他的心中有了一張“目標(biāo)清單”：楓涇丁蹄、亭林月餅、佘山蘭筍等都是有潛力的“選手”。

    “地理標(biāo)志商標(biāo)與普通商標(biāo)的注冊(cè)不同，有極高的申請(qǐng)門檻，其中有一個(gè)關(guān)鍵要素，就是地理標(biāo)志產(chǎn)品必須在歷史上有記載，文化上有傳承?！绷趾：嘎?，楓涇丁蹄已有200多年歷史，亭林月餅用豬油和白糖所調(diào)配出的上海老味道歷久彌新，都非常符合地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)要求，條件已經(jīng)成熟。

    “上海應(yīng)該再多一些地理標(biāo)志名片。”林海涵指出，從已成功注冊(cè)使用的地理標(biāo)志商標(biāo)發(fā)展情況來(lái)看，品牌市場(chǎng)影響力不斷增強(qiáng)，“馬陸葡萄”售價(jià)比市面上普通葡萄高出5倍，仍供不應(yīng)求；“嘉定白蒜”種子的市場(chǎng)收購(gòu)價(jià)從過(guò)去的每千克4.6元躍升至現(xiàn)在的10元以上，經(jīng)濟(jì)效益顯著提高。

    這次“摸底”中，市工商局還意外發(fā)現(xiàn)一些快要消失的上海本地農(nóng)產(chǎn)品，比如：吃上去苦苦的嘉定羅漢菜、100多年前就有歷史記載的金山亭林雪瓜等，這些也都是可以挖掘的對(duì)象，但還需要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，才能最終成為地理標(biāo)志產(chǎn)品，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。