信息流廣告加入陣營，定制化方案助力營銷
教育品牌策劃之前教育培訓機構的獲客，主要通過傳統(tǒng)搜索渠道。而眾多大品牌廣告主紛紛進駐后，導致客戶資源被快速攤薄，獲客成本就會居高不下。
在這次華博特教育營銷方案中，華博特教育主要兩大需求：一是，在預算一定的情況下增加生源，二是，可以多渠道投放，宣傳品牌。由此，360推廣專業(yè)團隊決定通過關鍵詞及訪客定向的信息流廣告，加上高精度搜索廣告投放方案， 精準覆蓋目標人群，提高有效觸達提升用戶轉化。在“移動+pc”“搜索+信息流”雙管齊下的投放方案下，投放效果產(chǎn)生大幅度提升。經(jīng)過一個月的定制化投放，最終華博特廣告點擊率增長了4%，轉化成本降低了40%，品牌知名度得到明顯提高，生源問題得到良好解決。
低質創(chuàng)意觸達率低，信息流定制化創(chuàng)意成為主流
在信息流廣告投放過程中，通過不斷測試和優(yōu)化發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)意十分重要。以下圖為例，首先設計上，與期望表現(xiàn)的行業(yè)主題無關，并不是目標用戶所關心的內(nèi)容;其次文案創(chuàng)意上，模糊的內(nèi)容無法說明華博特教育能夠為學子們提供的服務及價值。綜合來看，偏離產(chǎn)品主題的夸張圖片以及模糊的文案，這樣的低質的創(chuàng)意無法吸引目標用戶興趣，觸達率很低，影響投放效果。
效果較差信息流廣告創(chuàng)意
于是，360推廣專業(yè)團隊通過不斷的測試和分析，對廣告內(nèi)容做出對應調整?！澳c成功只差一個好文憑的距離”以及“當機會來臨時，決不讓學歷成為您的絆腳石”，文案方面更為貼近生活和產(chǎn)品，同時不失趣味性。配圖方面采用頭戴學士帽的成功學子示意，更為貼近主題，從客戶心理出發(fā)迎合觀者口味。另外，華博特也采用了信息流的多圖創(chuàng)意，更多的展示產(chǎn)品信息，以彌補單圖信息中的不足，360度更為全面地展示產(chǎn)品，用戶好感度得到大幅度提升。效果上，多圖創(chuàng)意從開始到后期點擊率從1.12%提升到1.25%，轉化成本大概降低了15%。
360推廣助力華博特，滲透教育行業(yè)精準轉化
通過這一次華博特教育與360推廣的成功合作可以看出，360推廣深耕教育行業(yè)多年積累的行業(yè)深度洞察和在教育營銷方面的強大實力。
360推廣運用自己獨有的大數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和測試，為華博特量身定制轉化方案，引入大量目標用戶，最后成功實現(xiàn)效果轉化。雙方在過去的合作中，點擊率達到預期水平，轉化成本大大降低，是一次成功“360推廣+華博特”的合作。在今后的日子里，360推廣期待為華博特在教育營銷浪潮中繼續(xù)前進提供更多助力。
