這個(gè)夏天最火爆的電影是《戰(zhàn)狼2》，電影中男主角冷鋒在非洲喝茅臺(tái)酒，開(kāi)吉普的場(chǎng)景被很多觀眾津津樂(lè)道。目前《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)憑借票房?jī)?yōu)勢(shì)成為第一部進(jìn)軍全球票房前100的中國(guó)影片，數(shù)十億的票房和大噪的名聲也讓這些品牌有了極高的曝光度。而據(jù)電影導(dǎo)演吳京介紹，這些都不是植入廣告，茅臺(tái)、吉普等民族品牌是中國(guó)的“名片”。
電影并非中國(guó)品牌走向世界的唯一平臺(tái)。在美國(guó)紐約市曼哈頓的一塊繁華街區(qū)，有一個(gè)被稱為“世界的十字路口”的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)（Times Square），這里的年均游客流量4000萬(wàn)人次、人員流量1億人次，被視為“吸引全球目光”的最佳窗口之一。廣場(chǎng)上，有一塊著名“中國(guó)屏”，也是中國(guó)卓越品牌走向世界的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。這塊屏幕位于時(shí)報(bào)廣場(chǎng)2號(hào)樓，顯示屏高約19米，寬約12米。近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)廣告片出現(xiàn)在這里，中國(guó)品牌也因此成為了時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上一道亮麗風(fēng)景。
“中國(guó)屏”是新華社全資子公司所租用的，為了服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，新華社近年來(lái)在逐漸加大對(duì)民族品牌的傳播力度。近日，新華社正式啟動(dòng)“民族品牌傳播工程”，未來(lái)將利用豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和智庫(kù)力量，為我國(guó)優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國(guó)品牌加油助力，為我國(guó)民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋。
“民族品牌傳播工程”是為民族品牌企業(yè)服務(wù)的系統(tǒng)工程，由兩大體系構(gòu)成。
一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《瞭望》和《半月談》等21種報(bào)刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、以“新華社”為名號(hào)的國(guó)內(nèi)外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，為民族品牌辟出專門版面、頁(yè)面和時(shí)段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌，確保達(dá)到百億人次的傳播效果。
二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)廣告聯(lián)合有限公司和中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限公司形成專業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫(kù)咨詢、市場(chǎng)信息、品牌拓展和“一帶一路”項(xiàng)目對(duì)接等全方位、個(gè)性化服務(wù)。
三大關(guān)鍵詞浮現(xiàn)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。新常態(tài)下，一是在短期內(nèi)有效推進(jìn)“三去一降一補(bǔ)”；二是盡快形成新的增長(zhǎng)動(dòng)能以取代傳統(tǒng)增長(zhǎng)動(dòng)能。而在這個(gè)過(guò)程中，品牌建設(shè)將緊緊圍繞三個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)。
第一個(gè)關(guān)鍵詞是結(jié)構(gòu)性改革。把品牌建設(shè)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要切入點(diǎn)，目前已是業(yè)界共識(shí)。
當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，增速換擋、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換三大特征越來(lái)越明顯。經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值和企業(yè)利潤(rùn)多月來(lái)一直保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)率，目前消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率已超過(guò)六成，服務(wù)業(yè)占經(jīng)濟(jì)的比重超過(guò)了50%。而在這個(gè)換擋過(guò)程中，大力推動(dòng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，能夠進(jìn)一步助力我國(guó)制造業(yè)向上游的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)攀升、向下游的營(yíng)銷服務(wù)環(huán)節(jié)延伸，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。
對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員汪同三表示，我國(guó)雖然可以從多方面去實(shí)現(xiàn)改革的突破，但是解決中國(guó)品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型問(wèn)題，以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，一定是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革很好的突破口。他認(rèn)為，品牌不僅是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，更是國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。要通過(guò)品牌建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平，實(shí)現(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)張向追求質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈高端轉(zhuǎn)變。
第二個(gè)關(guān)鍵詞是工匠精神。2016年和2017年的《政府工作報(bào)告》兩次對(duì)“工匠精神”進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。企業(yè)要增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，未來(lái)還要實(shí)現(xiàn)從“工匠精神”到“工匠文化”，從“中國(guó)工匠”到“中國(guó)品牌”的升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。有分析稱，中國(guó)被稱為“世界工廠”，在全球制造業(yè)產(chǎn)出占比從2000年的7%到目前已實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的提升。但是，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的深入，未來(lái)還需要有大批產(chǎn)業(yè)工人通過(guò)潛心努力不斷提升工藝水平，實(shí)現(xiàn)制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)、中國(guó)制造向中國(guó)智造的升級(jí)，提高“中國(guó)造”的含金量和競(jìng)爭(zhēng)力。
第三個(gè)關(guān)鍵詞是“一帶一路”?！耙粠б宦贰焙推放平ㄔO(shè)是“命運(yùn)共同體”，推進(jìn)“一帶一路”倡議有助更好地打造中國(guó)品牌，而越來(lái)越多中國(guó)品牌走出國(guó)門，也有利于“一帶一路”倡議的進(jìn)一步落實(shí)。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是落實(shí)“一帶一路”倡議的必然選擇，具有重大戰(zhàn)略意義。政府和企業(yè)要借助“一帶一路”倡議開(kāi)展品牌國(guó)際化，積極推動(dòng)品牌建設(shè)。
政府相關(guān)部門應(yīng)在實(shí)施特色品牌建設(shè)戰(zhàn)略中，根據(jù)“一帶一路”倡議需要，借鑒國(guó)際品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)，明確指導(dǎo)思想、基本原則、總體目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施；要求政府相關(guān)部門，鼓勵(lì)科研院所與高校，以及社會(huì)第三方中介機(jī)構(gòu)建立品牌研究、人才培養(yǎng)與推廣機(jī)構(gòu)，在機(jī)制、體制、政策與管理上創(chuàng)新，打造品牌交流平臺(tái)。
在中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中，“品牌”這個(gè)詞出現(xiàn)了9次，《戰(zhàn)略綱要》還特別提出，推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)和中國(guó)品牌建設(shè)。完善質(zhì)量誠(chéng)信體系，形成一批品牌形象突出、服務(wù)平臺(tái)完備、質(zhì)量水平一流的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立國(guó)際互認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌國(guó)際化。
而作為國(guó)家戰(zhàn)略，品牌建設(shè)近年來(lái)所獲得的政策紅包也越來(lái)越多。去年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，圍繞主要任務(wù)，按照可操作、可實(shí)施、可落地的原則，提出了品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程等三項(xiàng)重大工程。
與此同時(shí)，一系列的政策措施也在加速落地。今年5月10日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，我國(guó)迎來(lái)首個(gè)“中國(guó)品牌日”。專家表示，這是首次以官方身份而且是國(guó)務(wù)院級(jí)別提出設(shè)立，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理系教授蘇勇表示，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立無(wú)疑釋放了一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)，即在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)刻，中央政府開(kāi)始進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)建的重要性。這也意味著，有關(guān)中國(guó)品牌建設(shè)的任務(wù)將被提到新時(shí)期的重要議事日程上。
值得一提的是，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》提出要大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。對(duì)此，新華社民族品牌傳播工程有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌塑造是民族企業(yè)價(jià)值提升的關(guān)鍵。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是存在與發(fā)展的靈魂，體現(xiàn)著企業(yè)的文化、傳統(tǒng)、精神和理念，代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，更是企業(yè)價(jià)值提升的重要表現(xiàn)，因此對(duì)品牌進(jìn)行有效傳播，意義重大。
