美國的《貝貝熊》《大衛(wèi),不可以》、法國的《不一樣的卡梅拉》、比利時的《瑪?shù)倌取?、日本的《噼里啪啦系列》《窗邊的小豆豆》……有娃的家庭,對這些書就算不能“如數(shù)家珍”,肯定也會“面熟”。
如今,童書早已成為圖書零售市場中最大的細分市場,可面對看似繁榮的童書市場,很多家長卻非常無奈:從低幼啟蒙階段開始,從繪本、橋梁書再到科普讀物,“西餐”早已成為孩子們“餐桌上的主菜”。
“西餐”不是不好,但主要吃“西餐”,對中國孩子而言難免營養(yǎng)失衡。書本是文化的載體,當孩子們了解圣誕多過春節(jié),喜歡面包超過餃子,熱衷國外習俗勝過中國傳統(tǒng),文化自信從何而來?
“洋童書”占據(jù)的何止半壁江山
“大衛(wèi),不可以!”葛雨對正踮腳站在椅子上的女兒說。話音剛落,4歲的女兒立馬乖乖坐好。“以前再怎么跟她說哪些事情不能做都沒有用,后來帶著她看了《大衛(wèi),不可以》這套書,沒想到效果格外好?!备鹩暾f,這套繪本從孩子的角度呈現(xiàn)故事,有很強的可讀性,絕非強行說教的性格養(yǎng)成型圖書。
一位家長告訴半月談記者,目前國內(nèi)引進的國外繪本,大都畫風精良、裝幀精美、內(nèi)容新穎,而且還能通過生活化的語言將為人處世的道理等包裹在小故事里,因此不但孩子愛看,大人也喜歡。“《瑪?shù)倌取肥呛⒆訌?歲看到現(xiàn)在的書,而《貝貝熊》里展現(xiàn)的家庭生活讓她更有代入感?!?
半月談記者走訪了江蘇幾家書店,發(fā)現(xiàn)“熱門閱讀排行榜”上的童書,不少都是“舶來品”。在當當、亞馬遜等網(wǎng)站的童書或少兒圖書頁面中,各年齡層的暢銷榜上,目之所及幾乎也很難找到本土原創(chuàng)童書。
家長吳君告訴半月談記者,雖然國內(nèi)外童書在真善美等價值觀上差異不大,但其背后的文化差異卻不小?!叭f圣節(jié)扮鬼要糖果,圣誕節(jié)準備襪子等候圣誕老人的禮物,墨西哥人過年會敲碎‘皮納塔’……”5歲的熙熙對西方節(jié)日如數(shù)家珍,但被問及端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)里要做些什么卻并不清楚。
“國內(nèi)的童書大多是說教式的,很難吸引小朋友去看?!蓖薨謾?quán)衛(wèi)勤表示,希望能有貼切、真實、生動反映中國傳統(tǒng)文化和日常生活的童書出現(xiàn),引導孩子產(chǎn)生文化認同。
“我寫的書,不給自己的孩子看”
開卷數(shù)據(jù)發(fā)布的2017全國圖書零售市場分析報告顯示,少兒圖書占圖書零售市場的碼洋比重達24.6%,動銷品種為25.93萬種,參與少兒出版的出版社有556家。一路飄“紅”的數(shù)據(jù)并不能掩蓋兒童讀物中原創(chuàng)不足、版本偏差,甚至內(nèi)容“有毒”等令人焦慮的隱憂。
江蘇省作協(xié)副主席、江蘇鳳凰出版集團編審、兒童文學作家祁智表示,當前無論是國家、社會,還是學校、家庭,都非常重視閱讀,但國內(nèi)的兒童讀物創(chuàng)作和出版卻難以滿足市場的巨大需求。有相當一批兒童文學作家成立了工作室進行童書的批量生產(chǎn),一年產(chǎn)量高達一兩百本,出現(xiàn)了很多概念化、同質(zhì)化、貼標簽式的作品。“有作家跟我說過,自己寫出來的書不給自己的孩子看。”
一位有多年從業(yè)經(jīng)驗的童書編輯告訴半月談記者,國內(nèi)童書在創(chuàng)作的出發(fā)點和創(chuàng)作的專業(yè)性上都有較大不足,無論是創(chuàng)作者、出版者乃至推廣者,都把童書當成包治百病的功能性飲料,注重知識點的灌輸,急于出名,急于爆款。
譯林出版社編輯彭波介紹,除各家出版社的定位不同之外,更多引進國外兒童文學,也是因為其起步早、發(fā)展成熟,可以縮短周期、降低成本與風險。
“給孩子的記憶里留下一個中國”
“現(xiàn)在經(jīng)常說要挖掘中國傳統(tǒng)文化,所以我們也看到關(guān)于二十四節(jié)氣的繪本賣火了,關(guān)于唐詩宋詞、音律啟蒙的書賣火了,但孩子們真的喜歡嗎?能持續(xù)火爆嗎?”一位童書從業(yè)者不無憂慮地說,很多所謂爆款書和以前的同題材圖文書并沒有本質(zhì)區(qū)別,制作也很粗糙,只是蹭上了傳統(tǒng)文化的熱點。
“我們明明可以更加深入地去篩選和傳承,為什么總是聚焦于表面功夫呢?原創(chuàng)童書的困境,跟現(xiàn)在的影視行業(yè)差不多,流量成了陷阱。有錢有資源,但是這些錢和資源都涌向了流量?!痹摌I(yè)內(nèi)人士說。
提高質(zhì)量要從源頭上抓起,對這一點祁智深有感觸。“作家一定要愛惜自己的羽毛,本著對孩子負責任的態(tài)度來寫每一本書?!逼钪钦f,希望能給孩子的記憶里留下一個中國。
同時,優(yōu)秀的兒童文學作家還需好的出版社和出版人。新蕾出版社社長馬梅說,出版過程中,智力的投入應被給予特別尊重,讓出版人才有屬于自己的獲得感,才能依靠他們?nèi)プ杂X維護市場的良好秩序和環(huán)境。