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    在2017全國中小學(xué)開學(xué)之際，由未來網(wǎng)主辦的“在線教育企業(yè)用戶獲取和品牌推廣之道”主題論壇9月1日下午在共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心舉行。本次論壇圍繞如何讓在線教育回歸本源，在線教育企業(yè)的用戶獲取有哪些方式，什么才是企業(yè)品牌推廣的王道等話題，邀請(qǐng)知名教育企業(yè)創(chuàng)始人，優(yōu)秀投資人，資深教育專家共同探討。

    隨著在線教育的蓬勃發(fā)展，一系列企業(yè)宣傳法寶頻頻亮相公共平臺(tái)。但是正如新生事物各有利弊，在線教育企業(yè)的宣傳之路并不一帆風(fēng)順。教育品牌策劃CEO表示：“在線教育企業(yè)在品牌傳播的同時(shí)，要特別注重輿論導(dǎo)向和核心價(jià)值的引導(dǎo)，尤其是少兒在線教育企業(yè)，直接面向祖國的未來，孩子們的思想需要正確的價(jià)值引領(lǐng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從自身做起，秉持教育初心，不搞惡俗營銷，建立和諧的傳播秩序，積極傳遞正能量?！?br />
    作為本次論壇唯一受邀的公關(guān)公司，龍茂弘熙憑借其在教育領(lǐng)域的持續(xù)深耕，獲得了VIPKID、好未來、新東方、網(wǎng)易有道精品課等教育類一線品牌的廣泛認(rèn)可，其專業(yè)的業(yè)務(wù)水平和用心的服務(wù)態(tài)度強(qiáng)勢(shì)助力客戶提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，促進(jìn)客戶業(yè)務(wù)的全面發(fā)展，積累了良好的行業(yè)口碑。

    在圓桌論壇環(huán)節(jié)，教育品牌策劃CEO分享了近年來幫助在線教育企業(yè)獲取用戶和品牌推廣的三條秘籍，“在品牌推廣，幫助企業(yè)傳達(dá)主流價(jià)值的過程中，我們始終努力追求‘信、達(dá)、雅’三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。所謂“信”，就是讓用戶信任。教育關(guān)系到人類的繁衍和未來，通過教育，用戶擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力從而得以更好地生存，所以對(duì)于教育企業(yè)的營銷宣傳，最核心的是要讓用戶對(duì)其產(chǎn)生信任感。只有不過分夸大、用真誠的態(tài)度把品牌價(jià)值、學(xué)習(xí)效果傳達(dá)出去，才能夠贏得用戶最大程度的信任，他們才愿意付費(fèi)購買產(chǎn)品，把教育這件關(guān)乎“后代繁衍”的大事交到企業(yè)手中。所謂“達(dá)”，就是去觸達(dá)用戶。通過我們多年的實(shí)踐分析，教育行業(yè)的用戶更愿意相信身邊親朋好友的推薦，而不是被鋪天蓋地的廣告或是SEO的推廣所吸引，所以一定要抓住“口碑營銷”這一最容易觸達(dá)用戶的途徑。甚至在選擇KOL時(shí)，多選擇用戶粘性強(qiáng)、口碑好的的KOL，而不是一味追求關(guān)注度高的賬號(hào)。所謂“雅”，指的是維護(hù)品牌美譽(yù)度的方式。教育行業(yè)由于其‘關(guān)乎下一代’的特殊性，一旦品牌形象受損，用戶很難給企業(yè)第二次機(jī)會(huì)，所以教育品牌的美譽(yù)度要下足功夫，長(zhǎng)久地用心維護(hù)?！?br />
    如今，各大教育品牌策劃在線教育品牌爭(zhēng)相邀請(qǐng)明星代言，面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的提問，賈瑋認(rèn)為在線教育品牌代言人需具備三重身份，“一是專家身份，其實(shí)能夠稱得上是教育專家的明星特別少，但假如他是孩子的家長(zhǎng)，可以作為用戶對(duì)產(chǎn)品有足夠的了解，成為一定意義上的專家。二是是明星身份，他說的話要有足夠高的關(guān)注度，吸引足夠的流量，容易產(chǎn)生話題效應(yīng)。第三是推銷員身份，他說出來的言論別人愿意去聽、愿意信服，他的號(hào)召和行動(dòng)別人愿意去買單。”