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    名品云集、名“星”閃耀，9月8日，第19屆江蘇國際服裝節(jié)在南京會展中心拉開帷幕。江蘇是紡織服裝大省，去年紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1.51萬億元，近年來正在全力打造具有國際競爭力的紡織服裝先進制造業(yè)基地和時尚產(chǎn)業(yè)基地。本屆國際服裝節(jié)，展現(xiàn)了行業(yè)哪些最新風(fēng)向?給我們提供了哪些啟示呢?

名牌受追捧，突圍需要“質(zhì)”與“變”。江蘇紡織特色品牌建設(shè)特色小鎮(zhèn)亮相國際服裝節(jié) 推進集群集優(yōu)，江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會設(shè)立展位1200個，涵蓋男裝、女裝、童裝、家紡、面料等品類，“波司登”“雅鹿” “妖精的口袋”“鑫緣絲綢” “樂鯊”“伊思貝得”等一線品牌悉數(shù)亮相。

    走進2號館，記者看到，最顯眼的就是雅鹿?！爸袊南M者是比較認(rèn)品牌的，尤其是70后、80后?！痹诮K雅鹿品牌運營股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理馬建軍看來，拿下這樣的展臺，符合雅鹿在消費者心中的地位?！捌放频母郊又祵ρ怕巩a(chǎn)品的銷售、消費者的認(rèn)知起到了決定性作用。雅鹿從男裝跨界到羽絨服，近幾年又從羽絨服轉(zhuǎn)向包括男裝、女裝的四季裝，轉(zhuǎn)型的成功，離不開品牌帶給消費者的信賴感。”

    江蘇紡織特色品牌建設(shè)在服裝行業(yè)激烈的同質(zhì)化競爭中，如何打造出特色品牌?馬建軍認(rèn)為，要做好品牌，一方面要提升品質(zhì)，豐富品類，同時，終端服務(wù)也要改善。作為企業(yè)重要的轉(zhuǎn)型策略，近3年來，雅鹿在全國各地開出門店700多家，統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一管理與服務(wù)，品牌影響力得到進一步增強。

     江蘇紡織特色品牌建設(shè)“變”，是不變的主題。被稱為“國民品牌”的波司登，此次展會攜帶“波司登多品”和“波司登男裝”兩個時尚系列亮相，整個展廳仿佛一個簡約精致的門店，設(shè)計感十足。

    波司登集團執(zhí)行董事、副總裁高曉東認(rèn)為，服裝領(lǐng)域的消費升級絕不是一味價格“加碼”，而是“品牌升級、品質(zhì)提升、品種升級”，讓消費者真正品味到時尚生活的質(zhì)感。在消費升級和品牌轉(zhuǎn)型狂飆突進的進程中，傳統(tǒng)店鋪已難以滿足消費者個性化的要求，為消費者提供更多品類消費選擇以及售賣生活方式的多品類集成店逐漸成為消費者的新寵，“波司登多品”系列因此應(yīng)運而生。

    省政府副秘書長王志忠表示，推進“三品(品種、品質(zhì)、品牌)戰(zhàn)略”建設(shè)是江蘇服裝深化供給側(cè)改革的關(guān)鍵，只有不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)、組織、管理模式，夯實核心競爭力，才能打造具有時代精神和時尚品質(zhì)的民族品牌。

    江蘇紡織特色品牌建設(shè)特色小鎮(zhèn)亮相，集群發(fā)展是優(yōu)選路徑。震澤絲綢小鎮(zhèn)、新橋時裳小鎮(zhèn)、海虞無憂小鎮(zhèn)……十幾家與紡織服裝聯(lián)系緊密的特色小鎮(zhèn)亮相，成為展會又一個亮點。

    昆山巴城鎮(zhèn)是昆曲的發(fā)源地，2016年初，被評為昆曲小鎮(zhèn)。記者在會場看到，巴城以“昆曲小鎮(zhèn)·巴城大衣”為主題，在悠悠昆曲聲中，6家羊絨羊毛生產(chǎn)商“組團出擊”。

    昆山巴城手縫羊絨大衣行業(yè)協(xié)會的吳建華介紹， 上世紀(jì)90年代初，當(dāng)?shù)鼐驼Q生了第一家手縫羊毛、羊絨雙面絨大衣專業(yè)工廠。目前，巴城有各類手縫羊毛、羊絨大衣生產(chǎn)、銷售單位800多家，年生產(chǎn)能力達1000多萬件，市場規(guī)模20億元。

    昆山昭奈華裕服裝有限公司是巴城最早從事手縫羊絨大衣的企業(yè)，總經(jīng)理陸大榮告訴記者，企業(yè)一年能產(chǎn)10萬件羊絨大衣，但一直“為他人做嫁衣”，直到2010年左右，才真正擁有自己的品牌。他感慨：“企業(yè)發(fā)展不能靠單打獨斗，必須靠產(chǎn)業(yè)集群，抱團發(fā)展，協(xié)力創(chuàng)新，才能掌握話語權(quán)，徹底告別‘有產(chǎn)品沒品牌，有經(jīng)銷沒營銷’的老黃歷。”

    “特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中呈現(xiàn)出的新亮點?！笔〖徔椆I(yè)協(xié)會會長謝明介紹，自2002年起，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會在全省紡織行業(yè)開展產(chǎn)業(yè)集群試點，目前已擁有76個紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，集群發(fā)展的效應(yīng)十分顯著。“越集群成本越低，人才越集聚。服裝企業(yè)只有告別小而散，做產(chǎn)業(yè)集群和全產(chǎn)業(yè)鏈配套，抱團發(fā)展，才能突破窘境?！?br />
    江蘇紡織特色品牌建設(shè)集優(yōu)發(fā)展，互融互促成共同追求。本屆展會增設(shè)了國際品牌發(fā)布，邀請意大利、英國、韓國等有國際影響力的品牌、設(shè)計師進行時裝發(fā)布，記者親歷的每一場，觀眾都擠得水泄不通。

    省經(jīng)信委副主任祁彪介紹，國際化正是江蘇紡織服裝業(yè)的重要發(fā)展方向之一，也是本屆服裝節(jié)另一大亮點。為加強與世界服飾潮流品牌的對接交流，今年的服裝節(jié)首設(shè)國際展區(qū)。

    意中設(shè)計師協(xié)會帶領(lǐng)10個原創(chuàng)設(shè)計師品牌首次來南京，聯(lián)合發(fā)布2018春夏新品。協(xié)會會長Stefaria Brancia女士興奮地介紹說，協(xié)會共有108位意大利設(shè)計師，非常期待與中國企業(yè)的合作。她也婉轉(zhuǎn)地表示，中國的設(shè)計“太像歐美”。

    馬建軍說，國外服裝快銷品牌之所以風(fēng)行全球，首先是產(chǎn)品的設(shè)計能力強。不僅能準(zhǔn)確把握流行元素，而且能在流行當(dāng)季，將時尚元素衍生到各個品類，第一時間“落地”。第二是生產(chǎn)周期特別短。比如ZARA，從買手購買產(chǎn)品、打樣到終端銷售，只有7天，而國內(nèi)最快也要40天。

    如何吸收國外好的經(jīng)驗互融互促呢?濮院韓國時尚設(shè)計中心，正是中外合作的典型。目前，這個由釜山設(shè)計財團投資的企業(yè)落戶在浙江的濮院毛衫小鎮(zhèn)，擁有30多位韓國設(shè)計師，進行“設(shè)計輸出”。理事金株元告訴記者：“中國擁有全球最大的市場，而韓國擁有世界領(lǐng)先的設(shè)計理念和設(shè)計人才，合作是‘天作之合’?！边@次，他們來南京主要推廣“CLO”這款立體裁剪軟件，只要輸入數(shù)據(jù)資料，不僅可以3D呈現(xiàn)設(shè)計效果，方便隨意修改，還可立時生產(chǎn)。這項在韓國已經(jīng)普及的技術(shù)，在我國還遠遠沒有普及。